曾給李金斗拍過(guò)電視廣告的某副導(dǎo)演向記者披露，長(zhǎng)期以來(lái)，這些違法廣告借助電視專(zhuān)題與電視新聞的外衣生存，“吃不死人”的保健藥品生產(chǎn)廠家，是行業(yè)最主要的廣告主，群眾演員、“主持人”、過(guò)氣名人明星等角色粉墨登場(chǎng)，共同完成一則虛假?gòu)V告的表演。
典型曝光
侯耀華、李金斗等人涉違法廣告
“傳世名畫(huà)”
趙忠祥、侯耀華兩人所參與拍攝的違法廣告，于今年8月被河北省工商部門(mén)查處，此廣告冒用所謂“文化惠民工程”，宣稱(chēng)免費(fèi)發(fā)放升值空間巨大的國(guó)家級(jí)“十大傳世名畫(huà)”，在廣告中，趙忠祥、侯耀華為“名畫(huà)”作推薦、證明。石家莊工商部門(mén)查實(shí)，這些所謂的“傳世名畫(huà)”，只是浙江某私人工藝品廠生產(chǎn)的廉價(jià)印刷品。
侯耀華本人在廣告中說(shuō)：“這世界上最富有的人不是企業(yè)家而是收藏家，收藏不僅能陶冶情操還能增進(jìn)文化修養(yǎng)……這么多國(guó)寶級(jí)名畫(huà)，只要收藏一件就已經(jīng)是了不得的事了�！�
“金斗尋寶”
另一則引人關(guān)注的違法廣告，是重慶市工商部門(mén)于9月份查處的“五行開(kāi)運(yùn)中國(guó)五大投資手串——金斗尋寶”廣告案。
該廣告時(shí)長(zhǎng)約半小時(shí)，記者掌握了此廣告完整視頻。李金斗在廣告中說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)論是明星大腕還是普通老百姓，如果誰(shuí)手里沒(méi)有個(gè)串，那就顯得有點(diǎn)跌份了，“很多圈里人都在玩這個(gè)手串，像李連杰、姜文、孫紅雷、王菲老師他們都玩這個(gè)串，”廣告稱(chēng)，節(jié)目前30名打進(jìn)電話的觀眾，才能享受優(yōu)惠價(jià)，李金斗立即表示：“那你就別30套了，我來(lái)一套，31套！”
演
為“過(guò)氣明星”量身打造腳本
“要么編一個(gè)故事，要么制造一個(gè)事件，講一個(gè)人就如何通過(guò)服用某種藥物康復(fù)�！�
請(qǐng)明星：
很和藹、很配合
國(guó)家工商行政管理總局稱(chēng)，經(jīng)監(jiān)測(cè)，近年來(lái)，收藏品類(lèi)的違法廣告呈上升趨勢(shì)。而在北京拍過(guò)多年此類(lèi)廣告的郝王(化名)則介紹，保健品、減肥產(chǎn)品、美白產(chǎn)品亦一直是非法廣告主流。
數(shù)年前，郝王曾經(jīng)作為副導(dǎo)演，拍過(guò)一條著名相聲表演藝術(shù)家李金斗擔(dān)任代言人的保健品廣告。
李金斗是廣告界熟面孔，但郝王稱(chēng)，在北京廣告界看來(lái)，李金斗只是過(guò)氣名人，“只有過(guò)氣名人才愿意拍這樣的廣告�！焙峦跤浀�，拍攝時(shí)間為深秋，彼時(shí)北京氣溫有些低。李金斗身高約1米7，較胖，給眾人的印象“很和藹、很配合”，由于是名人，大家都稱(chēng)呼其為“老師”。
講故事：
可適度臨場(chǎng)發(fā)揮
郝王透露，此類(lèi)廣告操作模式大同小異，即廣告經(jīng)營(yíng)者提供大概的故事脈絡(luò)，但代言人可以適度臨場(chǎng)發(fā)揮，“我們請(qǐng)李金斗來(lái)之前，就根據(jù)他的身份量身定做稿件�！�
郝王稱(chēng)，有所謂厲害的寫(xiě)手，擅長(zhǎng)抓取賣(mài)點(diǎn)，不外乎就是先把產(chǎn)品所針對(duì)的一些癥狀放大，嚇一嚇消費(fèi)者�！耙淳幰粋�(gè)故事，要么制造一個(gè)事件，講一個(gè)人就如何通過(guò)服用某種藥物康復(fù)。比如說(shuō)心腦血管老年人到什么時(shí)候會(huì)如何嚴(yán)重等等，然后稱(chēng)現(xiàn)在研究出一種什么藥�！�
業(yè)內(nèi)從業(yè)者稱(chēng)，另一種常見(jiàn)套路，是將新聞事件進(jìn)行夸大，“新聞事件”一旦鑲嵌到廣告中，往往容易引起共鳴，進(jìn)而掩蓋廣告的虛偽性。李金斗所參演的“金斗尋寶”廣告，就鑲嵌了廣州海關(guān)查獲紅木走私的真實(shí)新聞事件，該廣告借用新聞畫(huà)面，稱(chēng)：“今年黃埔、天津的海關(guān)相繼破獲了一批紅木走私案，暴利是誘使紅木走私的根本原因……”
演
胡子一掛，眼鏡一戴，變名醫(yī)
“但保健品的奧秘在于，它需要長(zhǎng)期服用才能發(fā)現(xiàn)副作用，吃一次兩次，他覺(jué)得沒(méi)壞處也就拍了”
“醫(yī)生”：捏造名字
郝王告訴記者，保健品、醫(yī)藥廣告中，部分嘉賓的確具備醫(yī)學(xué)背景，在拍攝中，他們也會(huì)詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品的真假，甚至還會(huì)提出親自嘗試，“但保健品的奧秘在于，它需要長(zhǎng)期服用才能發(fā)現(xiàn)副作用，吃一次兩次，他覺(jué)得沒(méi)壞處也就拍了�！焙峦醴Q(chēng)，保健品的廣告拍攝都需要布場(chǎng)，如果聯(lián)系到醫(yī)院，他們就到醫(yī)院去拍，如果找不到，就自己搭個(gè)棚，然后找演員演醫(yī)生，“搞個(gè)白大褂一穿，胡子一掛，眼鏡一戴，捏造一個(gè)名字，他就成了御醫(yī)的多少代傳人或知名專(zhuān)家�！�
“觀眾”：先找群頭
除了專(zhuān)家、醫(yī)生弄虛作假，此類(lèi)廣告中的觀眾，也沒(méi)有一個(gè)真貨色。郝王稱(chēng)，這些觀眾的真實(shí)身份是群眾演員，在北京電影學(xué)院門(mén)口，有的是群眾演員，“你拉個(gè)車(chē)去說(shuō)你是什么劇組，立馬就會(huì)有人找你�！�
群演的“經(jīng)紀(jì)人”稱(chēng)為群頭，要找群眾演員，先要找到群頭。群演的身份五花八門(mén)，有真正學(xué)表演專(zhuān)業(yè)出身，也有入城打工者。運(yùn)氣好的群眾演員能混進(jìn)正規(guī)的劇組，報(bào)酬幾百元一天，運(yùn)氣不好的群眾演員為了吃口飯，給幾十塊就拍，甚至給個(gè)盒飯錢(qián)就拍。在廣告中，這些群眾演員充分行使表演功能，“要他鼓掌就鼓掌，要他笑就笑�！�
郝王還拍過(guò)一個(gè)美白產(chǎn)品，廣告語(yǔ)是“瞬間變白”，在實(shí)際拍攝中，真正使用的是漂白藥品，或者利用了電視轉(zhuǎn)切效果。
演
廣告利潤(rùn)驚人，選垃圾時(shí)段播放
“一般就請(qǐng)過(guò)氣的、或者二三流演員。如果產(chǎn)品是針對(duì)老頭老太太的，那大多是請(qǐng)相聲演員”
行業(yè)扭曲：
廣告公司數(shù)量巨大
此類(lèi)廣告利潤(rùn)驚人，如一則廣告要價(jià)50萬(wàn)元，利潤(rùn)約占二三十萬(wàn)元，其拍攝周期短，廣告主也基本不會(huì)像拍電影廣告那樣要求制作精良。此類(lèi)廣告的制作費(fèi)從數(shù)萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等，一般根據(jù)廣告主的需求收費(fèi)，“如果廣告主要請(qǐng)明星，一般就請(qǐng)過(guò)氣的、或者二三流演員。如果產(chǎn)品是針對(duì)老頭老太太的，那大多是請(qǐng)相聲演員�！�
被電影圈和電視劇圈淘汰的人，或從電視臺(tái)出來(lái)的從業(yè)者，漸漸流入了非法廣告拍攝圈。這種類(lèi)型的廣告公司數(shù)量巨大，甚至一個(gè)人單槍匹馬都能成立一家公司，“行業(yè)是扭曲的”。
播出渠道：
四不像產(chǎn)品走垃圾時(shí)段
郝王介紹，此類(lèi)廣告既不屬于新聞，也不屬于專(zhuān)題，走的是打擦邊球的形式，“如果電視臺(tái)愿意提供一個(gè)時(shí)段，這種四不像的產(chǎn)品就能找到播出的渠道�！敝两癫糠质〖�(jí)衛(wèi)視的垃圾時(shí)段，運(yùn)動(dòng)器、保健品、減肥產(chǎn)品等廣告仍循環(huán)往復(fù)地播放。
這樣的廣告拍得多了，郝王發(fā)現(xiàn)自己良知備受煎熬，“有一段時(shí)間，老家親戚問(wèn)我，這種廣告是不是真的？我就和他們說(shuō)，千萬(wàn)別相信，沒(méi)一條是真的�！焙峦跣呃⒌貌坏昧�，于三年前離開(kāi)北京，算是和一段不光彩的歷史告別。
如今郝王在湖南中部某城市打拼，他有著久違了踏實(shí)感。只是最近，國(guó)家工商總局公布的12條典型違法廣告消息一出來(lái)，他又立刻想起了慈眉善目的李金斗。（成都商報(bào)首席記者劉木木）
