報刊、雜志、通訊社、電臺、電視臺等向來被稱為傳統(tǒng)媒體，是我國新聞報道和信息傳播的主渠道。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和現(xiàn)代傳播手段的快速發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)媒體和其它信息傳播渠道幾乎是日新月異。報告顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，網(wǎng)站總數(shù)達(dá)413.7萬余個，域名總數(shù)超過2230萬個，“.CN”域名數(shù)量約1225萬個，在全球國家頂級域名中排名第二。
隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速發(fā)展，信息傳播方式和渠道發(fā)生了巨大變化，新聞宣傳工作如何不斷適應(yīng)傳播手段的新變化，如何適應(yīng)新時期黨的事業(yè)發(fā)展新形勢、新任務(wù)的要求，如何滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，是擺在黨的新聞工作者面前不容回避的新課題、新挑戰(zhàn)。
新媒體的不斷興起和創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊，尤以報刊表現(xiàn)的最為突出。美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中預(yù)言到2044年報紙行將消亡。這個預(yù)言也許并不十分準(zhǔn)確，但表明了新興媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊給報刊業(yè)者帶來的憂患意識。他將刺激報刊業(yè)者的自我創(chuàng)新、另辟新徑。據(jù)說，有發(fā)明家已經(jīng)研究出了會說話的報紙，在油墨里加入特殊材料，閱讀時用一個傳感裝置，文字就會變成語言。西班牙發(fā)明了能吃的報紙，一種用芳香、無毒的特殊油墨印刷在面粉紙上的報紙。讀者看完報紙后可把它卷起來當(dāng)作點心吃掉。
以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的新興媒體，帶來了傳播方式、受眾方式的巨大變革，影響和改變了社會輿論的生成。主要呈現(xiàn)出四個特點：一是報道形式和傳播模式移動社交化，今天來看，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有內(nèi)容、形式、社交，而且是強(qiáng)關(guān)系社交，比如說微信、微博，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以零距離接觸到明星等各種人。過去，大眾媒體獨大，輿論是它們說了算�，F(xiàn)在，許多微小的聲音，被迅速串連形成強(qiáng)大的輿論力量，大眾媒體的影響力慢慢在下降，而新媒體的影響力在不斷地加深，這是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。傳統(tǒng)媒體資源少、互動性差、時效慢。而互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，可以使社會個體廣泛參與其中。民眾可以通過論壇、博客、播客、短信、微信等形式自主發(fā)布信息。這種社會個體的信息，表達(dá)的思想、意見和情感，完全可以形成影響社會現(xiàn)實的重要輿論。而且，在網(wǎng)絡(luò)的催化下，這些信息很可能由具體問題演變成全局問題，由一般問題演變?yōu)檎螁栴}。二是傳播內(nèi)容精細(xì)化。由于用戶興趣的多元化，對細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更高追求。僅以IT業(yè)內(nèi)媒體來說，用戶早已不再滿足于門戶的龐雜信息，對創(chuàng)業(yè)投資感興趣的會去看36氪，關(guān)注IT商業(yè)的會去看虎嗅，閱讀精力有限的可以關(guān)注微信公眾號，媒體已經(jīng)有能力為小眾受眾提供更精細(xì)化、個性化的信息服務(wù)。三是傳播速度快范圍廣。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有核爆炸特點，它可以點對點、點對群、群對群傳播，速度之快令人難以想象。一條信息發(fā)出，一分鐘之內(nèi)就有可能被人復(fù)制、轉(zhuǎn)載。事實表明，官媒一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)被打破。四是傳播方式視頻化，在各種信息載體中，視頻以其豐富的表現(xiàn)力，比文字圖片更加符合人類的信息接收習(xí)慣。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻壓縮技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)條件的完善，視頻正在成為各種媒體中最常見的表現(xiàn)形態(tài)，即使是平媒、戶外等媒體，也在通過各種方式觸屏，引入視頻。與此同時，各種帶有屏幕的接收終端不斷涌現(xiàn)，視頻也在突破原有的渠道和終端限制，變得無處不在，視頻的跨屏傳播已經(jīng)成為常態(tài)。
新媒體輿論的形成，一方面沖擊傳統(tǒng)媒體的行業(yè);另一方面威脅我國意識形態(tài)和國家安全。大量私人資本介入新媒體，而且有大量網(wǎng)站被外國資本控制，毫無疑問，他們會利用新媒體傳播自己的價值觀念。目前，黨對這些新興媒體的管控能力還十分薄弱。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的中央領(lǐng)導(dǎo)高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)。習(xí)近平在不同場合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”、“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點”等一系列重要論述。習(xí)近平對各級宣傳工作負(fù)責(zé)同志講話中指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。
