2016年11月14日，在2016騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上發(fā)布《智媒來臨和人機(jī)邊界：中國新媒體趨勢(shì)報(bào)告(2016)》指出，以人為主導(dǎo)的媒介形態(tài)開始被打破，各種智能設(shè)備及新技術(shù)交互融合，推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的新變革。
新的科技力量誕生新的智能機(jī)器，令“智媒”時(shí)代翩然而至。
微信公眾平臺(tái)，構(gòu)建了一個(gè)不斷迭新的泛內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，在人機(jī)交互領(lǐng)域，以無可預(yù)測(cè)的廣度和速率，悄然侵襲著人類認(rèn)知世界的方式。
科技使人進(jìn)步，科技也使人慵懶。這在閱讀方式的改變上，體現(xiàn)得尤為充分。于人大傳媒而言，不單單是“新注意力經(jīng)濟(jì)”問題，更是國家根本政治制度宣傳陣地收縮與拓展的問題。
新媒介侵襲……
“智媒”，詞如其意，是人工智能和媒體的融合。
從業(yè)界態(tài)勢(shì)看，無論是年輕人，還是上了年紀(jì)的人，已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)作為獲取資訊的依賴路徑。閱讀方式的改變導(dǎo)致人大傳媒的發(fā)行規(guī)模被壓縮，廣告份額被擠占，深度閱讀效應(yīng)下降，工作參考的依賴性日漸式微。
從輿論動(dòng)態(tài)看，新媒體因話題廣度和傳播速率，對(duì)社會(huì)輿論的擴(kuò)散性越來越強(qiáng)，加之人人都是“麥克風(fēng)”，大量社會(huì)焦點(diǎn)和熱點(diǎn)集結(jié)、發(fā)酵、變聲……人大傳媒引導(dǎo)制度語境的能力被削弱。
從意識(shí)形態(tài)看，新媒體已經(jīng)成為輿論“斗爭(zhēng)”的主戰(zhàn)場(chǎng)，影響到了國家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的健康與安全。包括人大傳媒在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體，到了變革與重塑的重要關(guān)口。
特別是在2014年8月，中共中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其后，習(xí)近平同志又在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合�！边@些重要決策和指示，更為人大傳媒邁向融合發(fā)展之路把了關(guān)、定了向、號(hào)了脈，注入了深層次的驅(qū)動(dòng)力。
在承受不得不思變壓力的同時(shí)，國內(nèi)二十余家人大傳媒清醒地認(rèn)識(shí)到，必須“變道超車”，走融合發(fā)展之路，才能對(duì)抗壓力，增強(qiáng)與時(shí)俱進(jìn)力。2016年，人大傳統(tǒng)傳媒與智媒融合之路逐步開啟：越來越多的人大傳媒依托新技術(shù)平臺(tái)，運(yùn)行微信公眾號(hào)。
化積淀為思變的原動(dòng)力
布局、啟動(dòng)、完善：人大傳統(tǒng)傳媒發(fā)揮多年積淀的編輯、采寫和傳播優(yōu)勢(shì)，借力新技術(shù)的平臺(tái)、渠道和手段，探索打造人大新媒體平臺(tái)。
山西的《人民代表報(bào)》，黑龍江的《法治》，湖南的《人民之友》，重慶的《公民導(dǎo)刊》，安徽的《江淮法治》，陜西的《法治與社會(huì)》，浙江的《浙江人大》，上海的《上海人大》，江蘇的《人民與權(quán)力》，北京的《北京人大》，河北的《公民與法治》……已經(jīng)“揚(yáng)帆出海”。
二十余年的發(fā)展，人大傳媒已然成為了全國人大及各省、自治區(qū)、直轄市人大新聞宣傳工作的主陣地，擁有了一支較為專業(yè)、成熟的編采隊(duì)伍，在各市(地)、縣(區(qū))乃至鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村(屯)，建立了較為廣泛的通訊員隊(duì)伍，以及較為穩(wěn)定的受眾群體，在人大新聞的內(nèi)容制作和傳播方面，他們具有先天專業(yè)優(yōu)勢(shì)和實(shí)力。
傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合貌似是傳統(tǒng)媒體對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)一體發(fā)展。然而，在實(shí)踐中，新媒體運(yùn)營卻不是那么簡(jiǎn)單。新興媒體在傳播中對(duì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提出更高要求：圖文制作，編、采、設(shè)計(jì)一體化，嫻熟使用多種應(yīng)用軟件，快速反應(yīng)能力，精準(zhǔn)定位受眾，秒速推送資訊，如何做商業(yè)推廣，建立盈利模式……這一項(xiàng)項(xiàng)挑戰(zhàn)都表明，它不同于以往報(bào)刊的改版、擴(kuò)版和欄目調(diào)整，也不是在原有框架下的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是以邊學(xué)邊用、活學(xué)活用、學(xué)以致用的革新圖存。
人大傳統(tǒng)媒體走“新”，就是要在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面兼容并蓄、博采眾長(zhǎng)，形成一個(gè)精品紛呈、技術(shù)先進(jìn)，立足于國家的根本政治制度，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，具有廣泛傳播力、引導(dǎo)力和影響力的人大新聞宣傳工作新媒體平臺(tái)。這就要求人大傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新中必須謹(jǐn)記：以“政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)”為根本，始終堅(jiān)持社會(huì)效益至上原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持人民至上，堅(jiān)決維護(hù)人大權(quán)威。
在創(chuàng)新中本色不褪
為何推這篇文章?推給哪部分人看?這是定位問題，起到了對(duì)接受眾群體的作用。
人大的報(bào)刊都是各省、自治區(qū)、直轄市人大常委會(huì)機(jī)關(guān)主管、主辦的報(bào)刊，一般情況下是當(dāng)?shù)匚ㄒ猾@準(zhǔn)在國內(nèi)公開發(fā)行的人大傳媒�！爸攸c(diǎn)服務(wù)于各級(jí)國家權(quán)力機(jī)關(guān)，服務(wù)于人大工作，面向各級(jí)人大代表，以宣傳人民代表大會(huì)制度為根本任務(wù)�！边@是人大傳媒的核心宗旨。
人大工作是圍繞“四權(quán)”展開的，人大新聞宣傳工作勢(shì)必要圍繞“四權(quán)”開展，為人大工作服務(wù)，為人大代表服務(wù)，為選民服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“依法治國的傳播媒介、民主法制的宣傳陣地、人大代表的知心朋友、人大工作的參謀助手”的基礎(chǔ)功能。這也決定了人大媒體的最根本受眾是各級(jí)人大及其常委會(huì)，各級(jí)人大代表，人大工作者，人大制度研究者。
在資訊泛濫的洪流中，如果人大媒體的編輯缺乏定力，在選擇傳播內(nèi)容時(shí)有時(shí)可能會(huì)偏離自身“主業(yè)”，盲目追所謂的社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)的傾向。長(zhǎng)此以往，人大新聞宣傳工作被大量同質(zhì)化、無深度、缺乏正能量的內(nèi)容替代，勢(shì)必被弱化，也很難留住自己的受眾群體。
“堅(jiān)持政治家辦媒原則，堅(jiān)決維護(hù)人大權(quán)威性原則，堅(jiān)持依法宣傳原則，堅(jiān)持程序性原則，堅(jiān)持人民至上、求真務(wù)實(shí)原則�！边@是人大媒體的最基本原則。只有在此基礎(chǔ)上，才可以去探索和拓展傳播手段、文字技術(shù)、報(bào)道深度、選題策劃等方面的“思想性、服務(wù)性、可讀性”。
綜上所述，人大媒體中首先應(yīng)明確“我是誰、為了誰、依靠誰”的問題。不管傳播技術(shù)如何創(chuàng)新，人大媒體的“政治性、權(quán)威性、人民性” 不能出現(xiàn)絲毫偏差。
立足本業(yè)，精準(zhǔn)貼近
受眾都喜歡看得懂的內(nèi)容。說白了，就是文章要接地氣、說“人話”，就是用言簡(jiǎn)意賅的語言、鮮活的事例表達(dá)，在嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的基礎(chǔ)上，既深入淺出，又通俗易懂。
微信和報(bào)刊的展現(xiàn)形式有較大差異，往往在報(bào)刊上看起來也就兩三頁的文章，放在手機(jī)屏幕上就顯得很長(zhǎng)。有閱讀心理分析表明，微信受眾閱讀體驗(yàn)度較高的文章，一般篇幅不超過1500字，文章過長(zhǎng)，受眾的閱讀興趣有明顯下降。筆者以為，應(yīng)對(duì)人大新聞素材做好分類處理工作，對(duì)于程序性的報(bào)道，人大新媒體的編輯應(yīng)在文章的短小精悍上下功夫，避免長(zhǎng)篇累牘的“大塊頭”文章，以提升受眾的閱讀興致;對(duì)于深度報(bào)道則應(yīng)在新聞素材的深度和廣度上下功夫，找準(zhǔn)人大新聞事件與當(dāng)前的法治熱點(diǎn)的切入點(diǎn)，用生動(dòng)鮮活的語言獲得較高的閱讀量、點(diǎn)贊量。
此外筆者認(rèn)為，在人大新媒體運(yùn)營中，應(yīng)注重推送內(nèi)容的原創(chuàng)性。推送頭條盡可能為原創(chuàng)稿件，擔(dān)負(fù)起增加閱讀量、關(guān)注度、點(diǎn)贊量、分享量的重任。
當(dāng)然，人大新媒體在運(yùn)行中，無論是原創(chuàng)還是整編，核心的要義在于，如何無限地貼近特定的受眾群體，為其源源不斷地提供有價(jià)值、有收益的資訊，形成閱讀粘性。成功的微信公眾號(hào)運(yùn)營，未必是原創(chuàng)最多的，未必是文采最好的，未必是推送條數(shù)最多的，但一定是精準(zhǔn)貼近受眾心理的。
這就要求人大新媒體的編輯，必須能夠意識(shí)到社會(huì)的移動(dòng)方向，敏銳地捕捉到當(dāng)下的人大工作熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。在推送內(nèi)容時(shí)要明確：為什么要推這個(gè)內(nèi)容，推給哪部分群體，何時(shí)推送為宜，原創(chuàng)占比，閱讀粘性如何……
萬物皆媒，一切猶未可知
通過新媒體生存，實(shí)現(xiàn)贏利渠道多樣化，這是一個(gè)非常骨感的現(xiàn)實(shí)問題。
以現(xiàn)狀審視，人大傳媒的微信公眾號(hào)免費(fèi)閱讀尚無不妥。畢竟，手機(jī)閱讀讓受眾擁有了更便捷的閱讀體驗(yàn);相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的編輯、采訪、印制、發(fā)行等成本，人大新媒體的運(yùn)營成本較低。只要人大新媒體的“關(guān)注”量達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，人大傳媒的微信公眾號(hào)仍然可以通過廣告和商業(yè)運(yùn)作來獲得主要收益，這點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體相比并無不同。因此，在智媒時(shí)代，人大新媒體獲利的方式不是復(fù)雜了，而是可以趨向簡(jiǎn)單、快捷，前提是人大新傳媒做得足夠“精準(zhǔn)”。也就是俗話說的：“種下梧桐樹，自有金鳳凰�！�
如今，媒體擁抱新技術(shù)的熱忱超乎想象，基于興趣的新聞推薦，基于個(gè)性化的短視頻資訊，以及基于VR/AR的媒體新形態(tài)探索，都已初現(xiàn)端倪，并日益獲得前衛(wèi)受眾的認(rèn)可�，F(xiàn)實(shí)已然表明，做單一傳播媒介的都無可奈何地面臨著下滑趨勢(shì)，而致力于多媒體平臺(tái)建設(shè)的都逐漸聲譽(yù)日隆。由此，人大傳媒要做的不僅僅是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞客戶端，也不是簡(jiǎn)單地做新聞內(nèi)容的制作和分發(fā)，而是要構(gòu)建一個(gè)不斷迭代創(chuàng)新的泛內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。
科技改變世界。面對(duì)人類創(chuàng)造的，又是不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移的時(shí)代趨勢(shì)，人大傳媒縱然不能成為領(lǐng)跑者，也一定要緊跟上時(shí)代的步伐。人民是歷史的創(chuàng)造者，人民當(dāng)家作主，人大傳媒也必須理所應(yīng)當(dāng)、義不容辭地在新傳媒宣傳領(lǐng)域“當(dāng)家作主”。
