李泓冰
城市品牌的打造是一項系統(tǒng)工程。立足傳統(tǒng)、實處著手，充分發(fā)掘自身的特色優(yōu)勢，真正擦亮城市的“金字招牌”
潯陽江頭，歌吹揚州，長安絲路，蘭陵美酒，十里洋場，萬里帆檣……喧然名都會，眾星競爭光——中國很多城市都有美妙的前世今生，人杰地靈、充滿魅力。然而，在城鎮(zhèn)化、工業(yè)化大潮中，也不無千城一面、產業(yè)雷同的隱憂，存在發(fā)展質量跟不上發(fā)展速度的問題。
面對日趨激烈的城市競爭，如何找準未來發(fā)展抓手?近期，上海強力推出“四大品牌”建設，引發(fā)眾人的好奇和關注。有人“看不太懂”：作為“改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者”的上海，不是志在全球卓越城市嗎?為什么提出的“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”，看起來如此平實、傳統(tǒng)?
平實和傳統(tǒng)，其實是某種高舉高打，暗含著應對未來挑戰(zhàn)的謀劃。
任何城市的發(fā)展，都不可能脫離國情、市情。站在現實基礎上一脈相承，遠比重起爐灶更有效率。而從平實入手，面向未來打造城市亮眼的金名片，更接地氣、更有質量。黨的十九大報告提出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，建設現代化經濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。上海的“四大品牌”，恰是立足自身發(fā)展實際、率先推進高質量發(fā)展的突破口。
例如，上海服務，重點是輻射全國乃至全球的服務能級，目標是在金融、航運、教育、醫(yī)療等方面，有能力在全國乃至全球范圍配置資源。上海制造，既要傳承“上海師傅”的工匠精神，更要著力發(fā)展高端制造業(yè)，布局全產業(yè)鏈提升制造業(yè)能級，科技創(chuàng)新也是題中之義。上海購物，絕不單指逛逛南京路、淮海路，也包括各種新消費、新體驗在內的“需求滿足”，即將在滬舉辦的中國國際進口博覽會，就打出“買全球，賣全球”的口號。上海文化，則意在城市軟實力、核心競爭力，既有紅色文化、海派文化、江南文化的綿延，也有制度、法治等環(huán)境營造，如同一位網友所說，“在上海，年輕人依靠自己改變命運的機會公平又充裕”。
上海的思路與實踐說明，城市品牌的打造是一項系統(tǒng)工程。瞄準未來、志在卓越，高質量高效率地培厚獨有優(yōu)勢，城市才能在競爭中實現人無我有、人有我優(yōu)。
花都、水城、音樂之都……世界上，不少城市傾力打造城市品牌，擁有了專屬的城市名片。近年來，我國一些城市也開始有意識地樹立品牌形象，但由于品牌定位和訴求并不鮮明，且往往著眼于旅游、招商等淺層次，未能上升到服務國家戰(zhàn)略、激發(fā)地方發(fā)展動能的高度。譬如，有的城市要引人引智，卻單純著眼于學歷門檻，表面上很省力，而從長遠看，吸引人才、資金和資源的關鍵，在于培育其他城市沒有的優(yōu)勢、服務能力和文化氛圍。因此，不妨立足傳統(tǒng)、實處著手，充分發(fā)掘自身的特色優(yōu)勢，真正擦亮城市的“金字招牌”。
品牌是一種識別標志、象征著品質，也是一種價值理念、體現著精神。尊重薪火相傳的歷史文化基因，發(fā)掘城市獨有的個性資源，因地制宜加強城市品牌建設，城市就能讓生活更美好，市民就能擁有更多獲得感、幸福感、安全感。
《 人民日報 》( 2018年05月18日 05 版)
