江浙農(nóng)貨走親民“貼地”路線，中西部農(nóng)民“手造”成為網(wǎng)紅爆款;上海等城市一如既往“高冷”，河南老鄉(xiāng)靠民俗工藝品收獲意外驚喜。3日，阿里新鄉(xiāng)村研究中心副主任盛振中向記者盤點(diǎn)“五一”全國淘寶村銷售特點(diǎn)。
在盛振中看來，歷年“五一”全國淘寶村的銷售“剪影”，勾勒出中國鄉(xiāng)村電商地圖之變：從點(diǎn)連成片，東中西呈梯度式發(fā)展。
資料圖：工作人員按照訂單進(jìn)行快遞打包工作。
據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，至2017年，全國年銷售額超千萬元人民幣的淘寶村達(dá)2118個(gè)。北起河北、南至廣東的沿海六省，包攬了全國近九成的淘寶村，村莊特色產(chǎn)品通常與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群有高重合度。
從“五一”銷售情況看，浙江農(nóng)戶繼承“接地氣”路線，義烏數(shù)量眾多的貿(mào)易集散型淘寶村，干著“買全國、賣全國”“買世界、賣世界”的生意。鄰省江蘇的淘寶村南北“畫風(fēng)”差異明顯，蘇南紫砂壺，蘇北板材家具、花卉苗木銷量大。福建莆田、晉江制鞋農(nóng)戶“悶聲發(fā)財(cái)”，五金、電子元件等產(chǎn)業(yè)也通過“觸網(wǎng)”延續(xù)著傳統(tǒng)集群優(yōu)勢(shì)。
相較東部沿海六省，中西部淘寶村“小而散”，主營業(yè)與地方資源關(guān)聯(lián)更為緊密。一些過去被規(guī)模化生產(chǎn)擠壓的“小而精”“小而美”的地方“手造”工藝品業(yè)被重新激活，如湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村綠松石手工藝制品、云南省大理白族自治州鶴慶縣草海鎮(zhèn)新華村銀飾等。
南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院副教授羅震東告訴記者，近年來農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。過去幾乎沒有電商涉足中西部農(nóng)村，如今在此快速成型;過去東部沿海產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的農(nóng)村，如今電商“加密”，村村連片，規(guī)模集群，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)。
羅震東觀察到，鄉(xiāng)村電商大體發(fā)生著3種“化學(xué)變化”，即“無中生有”“依靠現(xiàn)有”“添磚加瓦”。有的農(nóng)村將挖掘到的“線上”需求轉(zhuǎn)到“線下”，“拉出”當(dāng)?shù)夭辉械漠a(chǎn)業(yè)集群;有的農(nóng)村依靠既有基礎(chǔ)，將本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展成全國“訂單大戶”;有的農(nóng)村升級(jí)本地產(chǎn)業(yè)，拓展細(xì)分市場(chǎng)，尋求多元商機(jī)。
讓羅震東感受最深的是，從事農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)者，大多是由城市返流農(nóng)村的青年人。他們一般都在大城市生活過，成為認(rèn)知視野開闊、受過互聯(lián)網(wǎng)熏陶的“新農(nóng)民”。
盛振中認(rèn)為，電商深化、改造東中西農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)程仍在繼續(xù)，亦將為未來鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興注入巨大活力。
