6月20日，2018(第三屆)全國黨報網(wǎng)站高峰論壇在天津舉行，人民網(wǎng)副總裁宋麗云在開幕式上發(fā)布《2018全國黨報融合傳播指數(shù)報告》。(人民網(wǎng)記者翁奇羽攝)
河北新聞網(wǎng)6月20日訊 今天，2018(第三屆)全國黨報網(wǎng)站高峰論壇在天津舉行，人民網(wǎng)副總裁宋麗云在開幕式上發(fā)布《2018全國黨報融合傳播指數(shù)報告》。該報告綜合黨報在報紙、網(wǎng)站、微博、微信、自有客戶端、入駐客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播情況，根據(jù)指標(biāo)體系對各級黨報進(jìn)行綜合評估。
根據(jù)報告，黨報融合傳播力綜合排名中，河北日報名列第9位;在黨報各渠道傳播力排行榜中，河北新聞網(wǎng)僅次于人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，位居網(wǎng)站類第3名，省級黨報網(wǎng)站第一;全國黨報微信公眾號排名中，河北日報微信公眾號位居第6名，省級黨報微信公眾號第一。
《2018全國黨報融合傳播指數(shù)報告》發(fā)布稿全文如下：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓：
大家好!下面由我來發(fā)布2018全國黨報融合傳播指數(shù)報告。
2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次提出加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。各級黨報積極響應(yīng)黨中央提出的這一重大戰(zhàn)略部署，投身融合發(fā)展實(shí)踐，探索融合發(fā)展路徑，著力提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2017年，人民網(wǎng)研究院研究設(shè)計(jì)了黨報融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，并首次發(fā)布全國黨報融合傳播指數(shù)報告。今年，我們進(jìn)一步完善了指標(biāo)體系，對全國377家黨報的融合傳播情況進(jìn)行了考察，旨在科學(xué)評估黨報融合發(fā)展提升傳播力的進(jìn)程和水平。根據(jù)公開、可獲取的指標(biāo)，抓取了2018年1月1日-5月15日全國三級黨報報紙、網(wǎng)站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端的相關(guān)數(shù)據(jù)，盡量客觀呈現(xiàn)黨報融合傳播的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)采集由人民日報媒體技術(shù)股份有限公司完成,微博、今日頭條分別給予黨報微博賬號、黨報頭條號數(shù)據(jù)支持，在此我們表示衷心感謝!
在考察的377家黨報中，中央級報紙12家，省級黨報33家，地市級黨報332家。數(shù)據(jù)顯示，全部黨報的網(wǎng)站開通率最高，為92.8%;其次為微信公眾號，開通率為76.4%;74%的黨報建設(shè)了自有客戶端(APP);72.7%的黨報入駐了聚合新聞客戶端;68.7%的黨報開通了官方微博賬號。
中央級報紙除2家沒有創(chuàng)辦自有APP之外，其他傳播渠道的建設(shè)率均為100%。省級黨報全部創(chuàng)辦網(wǎng)站、開通官方微博賬號并入駐聚合新聞客戶端，微信和自有APP的開通率也都超過90%。地市級黨報各個傳播渠道的建設(shè)率相對較低，除網(wǎng)站建設(shè)率超過90%以外，其他各個渠道的建設(shè)率均在70%左右。(見表1)
黨報在各個渠道平臺的傳播呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
一、黨報紙報傳播力強(qiáng)，中央級報紙網(wǎng)站被轉(zhuǎn)載量大
377家黨報發(fā)行量均值是13萬份，人民日報、廣州日報、人民日報海外版、光明日報、南方日報五家報紙的發(fā)行量超過百萬。從總體上看，黨報紙報內(nèi)容的傳播力并不弱，日均被轉(zhuǎn)載篇次高于黨報網(wǎng)站。
其中，中央級報紙單篇報道被轉(zhuǎn)載次數(shù)最高，平均每篇文章被轉(zhuǎn)載20次，省級、地市級黨報報紙平均每篇文章分別被轉(zhuǎn)載15次、10次。
盡管黨報網(wǎng)站總體的日均被轉(zhuǎn)載篇次不及紙報，但中央級報紙網(wǎng)站的日均被轉(zhuǎn)載篇次明顯高于各級紙報和黨報網(wǎng)站，表現(xiàn)亮眼。全部黨報網(wǎng)站原創(chuàng)報道的平均被轉(zhuǎn)載次數(shù)也略高于母媒。(見表2)
二、黨報微博用戶量大，閱讀量高
377家黨報中，259家開通了官方微博賬號，平均每家黨報微博擁有126萬粉絲，粉絲量中位數(shù)為16萬。大多數(shù)省級和地市級黨報的微博賬號的用戶數(shù)遠(yuǎn)超其他傳播渠道。在全部微博賬號中，@人民日報粉絲量最高，超過5800萬，@中國日報粉絲量超過3000萬，@光明日報、@軍報記者、@廣州日報、@南方日報的粉絲量均超過千萬。
監(jiān)測期內(nèi)，平均每家黨報微博賬號日均發(fā)文12條，平均每篇微博文章閱讀量為9.6萬次，是微信文章平均閱讀量的20倍，是頭條號文章平均閱讀量的10倍。(見表3)
@人民日報平均每條微博閱讀量超過477萬。@廣州日報、@中國青年報等7個微博賬號的微博文章平均閱讀量超過10萬。(排名見表4)
三、中央級報紙微信公眾號傳播力強(qiáng)，部分地市級黨報表現(xiàn)突出
377家黨報中，有288家開通了微信公眾號，每個微信號日均發(fā)文5篇。人民日報微信公眾號的文章平均閱讀量最高，超過10萬，微信文章平均閱讀量過萬的黨報有13個，其中包含7家地市級黨報。(見圖1)
目前黨報微信公眾號文章總體的平均閱讀量還遠(yuǎn)低于黨報微博和頭條號文章，但中央級報紙微信公眾號文章平均閱讀量顯著高于頭條號文章，是頭條號的近3倍。(見表3)
值得注意的是，廣州日報、杭州日報、湛江日報、長江日報、西寧晚報等10家地市級黨報的微信公眾號進(jìn)入前20強(qiáng)(見表5)，傳播力超過部分中央級、省級黨報，說明地市級黨報完全可以借助微信公眾平臺擴(kuò)大傳播力。
四、黨報自有客戶端(APP)用戶量最多增長迅速
在377家黨報中，有279家自辦了新聞客戶端。根據(jù)我們可獲取的公開數(shù)據(jù)，報紙、微博、自有APP、入駐APP四個渠道中，黨報自有APP的用戶量(下載量)最多，成為覆蓋用戶最廣的一端。特別是中央級報紙客戶端下載量的平均值和中位數(shù)都高于其他渠道數(shù)值，成為絕對的第一大用戶端。(見表6)
在監(jiān)測的11個安卓應(yīng)用商店中， 279家黨報的安卓新聞客戶端下載量均值為190萬，中位數(shù)為3萬。中央級報紙、省級黨報、地市級黨報客戶端下載量的中位數(shù)分別為422萬、42萬、3萬(見表6)。人民日報客戶端下載量最大，超過2.2億。
2018年，黨報新聞客戶端下載量快速增長，長沙晚報客戶端下載量是2017年的4倍，南方日報、河南日報客戶端下載量是2017年的近3倍。從總體上看，客戶端下載量為千萬級、百萬級、十萬級的黨報數(shù)量較2017年有較大增長，客戶端下載量不足1萬的黨報數(shù)量由120家下降為63家(見圖2)。但中央級、省級、地市級同級別報紙間客戶端下載量還存在較大差距。
五、借力聚合新聞客戶端擴(kuò)大黨報聲量仍有空間
在監(jiān)測的五個聚合新聞客戶端中，共有274家黨報入駐，今日頭條入駐率最高，有177家黨報入駐，其次是騰訊新聞、搜狐新聞(見圖3)。
總體上看，黨報在五個聚合新聞客戶端上的用戶量不多，中位數(shù)為0.6萬。但中央級報紙?jiān)谖鍌�聚合新聞客戶端上的用戶量均值和中位數(shù)都超過了報紙發(fā)行量。省級黨報、地市級黨報在聚合新聞客戶端上的訂閱量和在其他平臺上的用戶數(shù)相比還比較少。(見表6)
黨報在聚合新聞客戶端上的發(fā)文量很高，以頭條號為例，1月1日-5月15日，黨報頭條號日均發(fā)文量均值為55，是黨報微博賬號發(fā)文量的4.8倍。(見表7)
黨報在聚合客戶端發(fā)布文章的平均閱讀量為9229次，是黨報微信文章平均閱讀量的2倍，與微博文章閱讀量相比還有較大差距。(見表3)
一方面，一些頭部黨報頭條號活躍度高，擴(kuò)大了黨報聲量。監(jiān)測期內(nèi)，光明日報頭條號(光明日報、光明網(wǎng))，人民日報頭條號(人民網(wǎng))、經(jīng)濟(jì)日報頭條號(經(jīng)濟(jì)日報、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))日均發(fā)文量過千，總閱讀量均超過10億。另一方面，部分頭條號活躍度不高，有1/3黨報頭條號日均發(fā)文不到2條。黨報如何借力聚合新聞客戶端擴(kuò)大自身傳播力還有待探討。
綜合黨報在紙報、網(wǎng)站、微博、微信、自有客戶端、入駐客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播情況，我們根據(jù)指標(biāo)體系對各級黨報進(jìn)行了綜合評估，以下是黨報融合傳播力綜合排名前十(見表8)及各渠道傳播力排行前二十的名單(見表9)。
以上為報告的主要發(fā)現(xiàn)。需要說明的是，由于一些報紙沒有電子報、一些網(wǎng)站禁止數(shù)據(jù)抓取等原因，可能導(dǎo)致有少量數(shù)據(jù)缺失，我們也希望今后能和各級黨報加強(qiáng)合作，建立常態(tài)化的數(shù)據(jù)抓取機(jī)制和平臺，為大家提供更好的參考服務(wù)。不足之處還請批評指正，歡迎各位多提寶貴意見建議，謝謝!
