李鵬亮代表接受記者采訪。 記者 吳新光 攝
長城網(wǎng)訊(記者吳新光)“近年來我省涌現(xiàn)出一批影響力和競爭力較強(qiáng)的代表性品牌，但在實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面，仍存在品牌意識淡薄、品牌數(shù)量較少、品牌創(chuàng)新力較弱等問題。河北本土品牌如何發(fā)展壯大?制造業(yè)大省如何才能成為品牌大省?”1月8日下午，省人大代表、河北邯鄲叢臺酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理李鵬亮在審議政府工作報(bào)告時(shí)的發(fā)言，引起了與會(huì)代表的共鳴。
品牌是一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)競爭力的象征。品牌的多與少、強(qiáng)與弱，反映和決定著一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)對一個(gè)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)程度。在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。
“首要的問題就是品牌意識淡薄，品牌創(chuàng)造不夠。部分企業(yè)在長遠(yuǎn)發(fā)展和規(guī)劃上缺少明確的目標(biāo)，缺乏創(chuàng)立和發(fā)展品牌的戰(zhàn)略眼光。只注重產(chǎn)值的提高，忽視品牌的發(fā)展;只重視量的積累，而忽視質(zhì)的提升，以犧牲長期利益為代價(jià)換取企業(yè)短期利潤。”李鵬亮代表表示，這與我省所處的地域優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求不相適應(yīng)，影響和制約了我省品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
李鵬亮代表說，其次，品牌數(shù)量較少，品牌輻射面較窄。我省許多品牌還處于打造品牌的初級階段，市場覆蓋范圍有限，還僅局限于區(qū)域市場，品牌資源在不同行業(yè)、地域等方面也存在不小的差異。不少產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，很快退出市場，銷聲匿跡，部分產(chǎn)品雖有悠久的歷史和文化背景，但是由于受到各種因素的限制和影響，企業(yè)發(fā)展緩慢。2018年底，全省有效期內(nèi)馳名商標(biāo)322件，全國排名第十。排名雖然靠前，但從全國來看，占比不大。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
河北省政府確定的十大支柱產(chǎn)業(yè)是鋼鐵、醫(yī)藥、石油化工、裝備制造、建筑建材、食品、紡織、信息技術(shù)、現(xiàn)代物流、旅游，十大產(chǎn)業(yè)的有效注冊商標(biāo)占全省商標(biāo)注冊總量的70%左右�！暗瞧放苿�(chuàng)新能力較弱，品牌附加值較低。資金、人才、機(jī)構(gòu)、政策等品牌建設(shè)資源有效整合力度不大，未能充分發(fā)揮資源組合協(xié)同效應(yīng)，品牌整體競爭力相對不強(qiáng)，整體的創(chuàng)新能力有待提高�！崩铢i亮代表一語中的。
河北本土品牌的發(fā)展壯大，除了企業(yè)自身“發(fā)力”外，更需要相關(guān)部門的外部“助力”。為此，李鵬亮代表建議：
——進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)研究，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、科學(xué)指導(dǎo)、精準(zhǔn)把脈。進(jìn)一步加強(qiáng)梳理河北品牌發(fā)展現(xiàn)狀，有針對性地開展河北品牌與國際、國內(nèi)著名品牌的對比研究，分析產(chǎn)品的科技水平、質(zhì)量水平、競爭優(yōu)勢以及存在的差距，研究制定對策措施，確定攻關(guān)課題，努力打造更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌;繼續(xù)深入開展知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域的示范帶動(dòng)作用;選擇重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品做好培育工作，按一定比例建立品牌建設(shè)梯隊(duì)，為企業(yè)創(chuàng)建名牌創(chuàng)造條件。
——進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持。利用產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政信貸政策、稅收政策等加大對品牌企業(yè)的扶持;要進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)加快采用國際標(biāo)準(zhǔn)的步伐，不斷提高企業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平;鼓勵(lì)企業(yè)建立國際標(biāo)準(zhǔn)跟蹤機(jī)制，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂工作，占領(lǐng)國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的制高點(diǎn)。
——加快推進(jìn)科技創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌培育。加快建立以企業(yè)為主體，政府部門、科研單位、中介組織等共同參與的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新體系，注重科技成果產(chǎn)業(yè)化，提高科技成果向生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的速度和效率，不斷提高名牌產(chǎn)品的科技含量和競爭能力。同時(shí)，要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)從事專業(yè)化生產(chǎn)的中小企業(yè)為名牌大企業(yè)配套生產(chǎn)，鼓勵(lì)和支持名牌大企業(yè)與中小企業(yè)建立穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系，帶動(dòng)和促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展，使其成為名牌創(chuàng)建工作的生力軍。
