全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別恢復(fù)到2019年的148.8%和144.2%，接待游客人數(shù)、外地游客占比均位居全國第一梯隊(duì)，其中接待國內(nèi)游客人數(shù)全國排名第六，京津游客占比12.4%……
節(jié)假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗口。今年的中秋國慶假期旅游市場(chǎng)，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)盡顯經(jīng)濟(jì)暖意，折射出旅游業(yè)的蓬勃生機(jī)和巨大潛力。
旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?
省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，明確提出建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省，實(shí)施燕趙文旅品牌創(chuàng)建行動(dòng)，精心打造京張?bào)w育文化旅游帶、長(zhǎng)城文化旅游帶、大運(yùn)河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶，積極培育新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，讓“這么近，那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚。
乘船游覽，宛若在畫中穿行，火紅的唐風(fēng)燈籠兩岸綿延，精彩的雜技、非遺輪番上演，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……在第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，升級(jí)版的唐山河頭老街景區(qū)驚艷亮相，成為游客假期的熱門打卡地。
創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，打響文旅品牌，本屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)以一場(chǎng)精彩紛呈的旅游盛宴，向世界遞出了一張閃亮名片，直接引爆假期旅游市場(chǎng)。中秋國慶假期，唐山市共接待游客865.29萬人次、旅游收入66.51億元，分別恢復(fù)到2019年的159.52%、136.57%。特別是得到京津等地周邊游客廣泛認(rèn)可，假期接待京津游客占25.1%。
著力打造京津游客周末休閑首選目的地，河北面向京津精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)周末游產(chǎn)品，開展旅游品質(zhì)提升行動(dòng)和旅游名縣創(chuàng)建，推進(jìn)文化藝術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌餐飲進(jìn)景區(qū)，打造一批高品質(zhì)的景區(qū)和度假區(qū)。金山嶺滑雪旅游度假地建成國家級(jí)滑雪旅游度假地，北戴河旅游度假區(qū)建成國家級(jí)旅游度假區(qū)，中國曲陽雕塑文化產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)成國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，衡水市入選國家對(duì)外文化貿(mào)易基地。
旅游產(chǎn)品有顏值有內(nèi)涵，旅游宣傳如何出圈又出彩?
發(fā)揮“近”優(yōu)勢(shì)，做足“美”文章，我省堅(jiān)持旅游品質(zhì)提升與營(yíng)銷推廣齊抓并進(jìn)，創(chuàng)新打出系列“組合拳”，多方位、立體化、集中式精準(zhǔn)開展?fàn)I銷宣傳，形成裂變式傳播效應(yīng)，讓“這么近，那么美，周末到河北”成為金字招牌。
“我們摒棄以往的單打獨(dú)斗，根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)、資源特點(diǎn)統(tǒng)籌謀劃全省統(tǒng)一活動(dòng)主題，構(gòu)建了省市縣三級(jí)文旅系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，上下一盤棋集中宣傳推介河北旅游資源的良好格局�！笔∥麄鞑扛辈块L(zhǎng)，省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)張才說，今年以來，圍繞“四季”“五帶”，已開展“跟著季節(jié)游河北”、中國壩上草原歡樂季、中國渤海濱海旅游歡樂季等600多場(chǎng)主題活動(dòng)，帶動(dòng)全省旅游持續(xù)火爆。
文旅部門干部、社會(huì)各界名人、網(wǎng)紅達(dá)人等紛紛出鏡拍短視頻為家鄉(xiāng)代言，全網(wǎng)播放量達(dá)4.6億次;“這么近，那么美，周末到河北”主題征集歌曲在多平臺(tái)展播，頒獎(jiǎng)盛典全網(wǎng)瀏覽量超5700萬……“流量”變“留量”，引來大批游客線上點(diǎn)贊、線下打卡。
與京津餓了么、美團(tuán)等平臺(tái)和燕趙福嫂家政公司合作宣傳河北文旅品牌，與省體育局合作舉辦京張全季體育旅游嘉年華活動(dòng)，與河北航空合作打造旅游主題飛機(jī)。多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)，跨界營(yíng)銷形成宣傳推廣合力�！斑@么近，那么美，周末到河北”從文旅品牌變成河北品牌。
宣傳造勢(shì)有力，營(yíng)銷方式得力，惠企政策給力。
“得益于高速公路旅游包車周末和節(jié)假日免費(fèi)政策，3月31日至10月25日，山海關(guān)景區(qū)共接待旅游包車團(tuán)隊(duì)85.3萬余人次，比2019年同期增長(zhǎng)30%，其中京津游客占24%，景區(qū)接待游客總量達(dá)到有史以來最好成績(jī)�！鼻鼗蕧u市山海關(guān)區(qū)第一關(guān)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李悅興告訴記者。
推出旅游包車周末和節(jié)假日高速通行免費(fèi)政策，帶動(dòng)游客增長(zhǎng)率超過10%;創(chuàng)新搭建“樂游京津冀一碼通”平臺(tái)，三地1500多家文旅企業(yè)入駐，為游客提供吃、住、行、游、購、娛一站式優(yōu)惠服務(wù);開通京津游客來冀旅游直通車、旅游環(huán)線列車……利好政策措施不斷出臺(tái)，持續(xù)提高文旅服務(wù)質(zhì)量，來冀游客體驗(yàn)感和滿意度全面提升。
持續(xù)擴(kuò)大河北文旅品牌影響力，接下來，省文化和旅游廳將舉辦“這么近，那么美，周末到河北”2023河北文旅巡回推廣系列活動(dòng)，將河北文旅品牌宣傳推廣從京津延伸至河南、山東、山西、內(nèi)蒙古、遼寧等地，推動(dòng)文旅機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷推廣、游客互送等方面深化合作，促進(jìn)文旅資源共享，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏、高質(zhì)量發(fā)展。
