我省銀發(fā)健身經(jīng)濟(jì)駛上新賽道
3月11日，在邯鄲大劇院廣場上，太極拳愛好者正在練習(xí)太極拳健身。 河北日報記者 張鏡攝
去年中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。今年全國兩會，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞。政府工作報告明確提出，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。河北省老年人體育健身狀況如何?如何抓住銀發(fā)族健康需求，開展適老化健身服務(wù)，培育引領(lǐng)新型體育消費(fèi)?記者進(jìn)行了深入采訪。
注重健康需求
銀發(fā)族掀起健身熱潮
3月11日8時，在邯鄲大劇院廣場上，隨著舒緩的樂曲，70歲的邯鄲市民張慶林和16名太極拳愛好者開始練習(xí)太極拳。
張慶林介紹，他此前血糖高，經(jīng)常感覺疲憊，渾身無力。2023年3月，他開始練習(xí)太極拳，堅(jiān)持練習(xí)一年多后，身體狀況明顯改善，現(xiàn)在血糖基本正常，身上有勁，不僅睡眠好，體重也降了下來。練習(xí)太極拳已經(jīng)成了他的生活習(xí)慣。
“太極拳動作舒緩、容易學(xué)習(xí)，非常適合老年人�！睆垜c林說，“鍛煉的同時，我還結(jié)交了一些新朋友，生活也變得更豐富。老伴在我的帶動下，現(xiàn)在也養(yǎng)成了每天健步走的習(xí)慣�！�
從寬敞開闊的公園空地，到設(shè)施完備的體育場;從偶爾的淺嘗輒止，到每日堅(jiān)持的樂此不疲;從自發(fā)組織的零散隊(duì)伍，到有組織、有規(guī)模的老年體育社團(tuán)……數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，河北省60歲及以上人口1644萬人，占總?cè)丝诘?2.2%;65歲及以上人口1200萬人，占總?cè)丝诘?6.2%。近年來，隨著老齡人口數(shù)量的快速增加和老年人對健康與品質(zhì)生活的追求日益增長，河北省參與體育健身的老年人越來越多。
河北省老年人健身方式有哪些?
采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，老年人的健康需求由生存必需型向高質(zhì)量發(fā)展型升級，除太極拳、廣場舞、門球等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，越來越多老年人追求更加個性化、多樣化的健身方式，諸多受到年輕人追捧的一些戶外運(yùn)動如騎行、滑雪、馬拉松等，如今也開始走進(jìn)老年人的視野，且逐漸形成一股流行趨勢。
如何帶動更多老年人參與體育健身?
全國老年人太極拳健身大聯(lián)動活動，全民健身日活動，“重陽”“敬老月”全國主題系列活動，華北區(qū)老年人門球交流活動……省老年人體育協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，河北省每年約有3000人參加省老年人比賽活動，l000人左右參與培訓(xùn)活動，在眾多賽事活動帶動下，越來越多老年人加入到健身的行列中。
銀發(fā)一族掀起健身熱潮固然可喜，但也要看到，目前仍然存在老年人健身公共服務(wù)產(chǎn)品供給不足，老年人參與健身賽事和活動不夠廣泛、內(nèi)容不夠豐富等問題。對此，有關(guān)專家表示，應(yīng)加大老年人健身供給，推動老年人健身活動設(shè)施建設(shè)納入當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)公共設(shè)施建設(shè)總體規(guī)劃，一體部署、一體推進(jìn)，積極改善老年體育健身?xiàng)l件，推動老年健身設(shè)施提檔升級，打造更多的老年友好型體育場景。
滿足情緒價值
銀發(fā)族激發(fā)體育消費(fèi)新活力
“前年退休后，我真正實(shí)現(xiàn)了滑雪時間自由�！�2月27日，62歲的石家莊滑雪發(fā)燒友李永平對記者講起自己的滑雪經(jīng)歷滔滔不絕，“上周我剛?cè)セ?天，現(xiàn)在想去了隨時開車就走。”
李永平說，他最初在石家莊周邊雪場學(xué)會了滑雪，2014年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)崇禮滑雪，近幾個雪季，每年都要在崇禮滑30多天。
好的滑雪體驗(yàn)需要有好的裝備支撐。從1800元入手第一副雪板開始，李永平的裝備不斷升級，上個雪季他又花了4000多元入手了一副新滑雪板。在他看來，不同的雪場、不同的地域要用不同的雪板，如粉雪要用寬一點(diǎn)的雪板，壓的雪要用窄一點(diǎn)的雪板，滑起來感受完全不一樣，這種消費(fèi)支出物有所值。
吃、住、行、游、購、娛……細(xì)數(shù)起來自己的滑雪消費(fèi)，李永平直說“記不清了”�！昂粑迈r的空氣，享受著風(fēng)馳電掣的感覺，看到70多歲的老爺子從身邊滑過，我真切體會到了滑雪為什么會上癮。為了體驗(yàn)不同的滑雪感受，我還多次和朋友一塊飛到新疆去滑雪。”李永平說。
近年來，“長坡厚雪”的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)為何愈發(fā)引人關(guān)注?
根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個百分點(diǎn)。老年人對互聯(lián)網(wǎng)的接受度大幅提升。有數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物參與率為69.8%，老年人群體的互聯(lián)網(wǎng)滲透率今非昔比。2022年中國老體協(xié)組織開展的“全民健身線上運(yùn)動會”，超過900萬人參加——以“55后”“60后”為代表的新一代老年人的認(rèn)知力、購買力、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣正在迅速變化，顯現(xiàn)出更強(qiáng)大的消費(fèi)能力、更高質(zhì)量的休閑需求。
雪季去滑雪，非雪季，愛好健身的李永平同樣閑不住。
“這兩年，我還參與了跑步、游泳、自行車運(yùn)動，2023年在石家莊參加了兩次比賽后，去年8次到云南玉溪、廣西南寧、青海西寧等地參賽�！崩钣榔秸f，自駕去西寧參賽時，行程12天，一路走，一路游玩，共花費(fèi)了5000多元。
跟著賽事去旅行，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在文旅市場中正顯現(xiàn)出巨大消費(fèi)能量。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，60歲及以上的銀發(fā)旅游者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到11.6億人次，在國內(nèi)旅游總?cè)舜沃姓急雀哌_(dá)20.6%，預(yù)計到2028年，銀發(fā)旅游市場規(guī)模將達(dá)到約2.7萬億元，增長勢頭強(qiáng)勁。
體育、文化、旅游等領(lǐng)域的“享老”服務(wù)消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，如何把握“銀色機(jī)遇”?
“老年體育活動不僅是一場健身體驗(yàn)，更是一次社會價值的深度實(shí)踐�！焙颖斌w育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任龐善東表示，要創(chuàng)造消費(fèi)新產(chǎn)品，打造消費(fèi)新場景，制造消費(fèi)新熱點(diǎn)，提振消費(fèi)意愿、提升消費(fèi)層級，充分滿足老齡群體的健康與情感需求，推動體育健身成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要賽道。
助推產(chǎn)業(yè)升級
銀發(fā)健身經(jīng)濟(jì)駛上新賽道
位于廊坊大廠回族自治縣的佳美體育產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2002年，是河北省一家知名健身器材生產(chǎn)企業(yè)。
公司總經(jīng)理劉甲銀介紹，企業(yè)生產(chǎn)的健身器材各年齡段人群都可以使用，但使用過程中也發(fā)現(xiàn)對老齡群體并不友好，如器材上的字太小，上下器材不方便，有些器材使用幅度過大等。
“2022年，國家相關(guān)部門強(qiáng)調(diào)關(guān)注一老一小人群，提出健身器材適老化的理念，這為我們指明了方向，于是立即著手研發(fā)�！眲⒓足y說，企業(yè)研發(fā)方向集中在器材的主被動結(jié)合、智能化、器材舒展性拉伸性，功能上的改變都是考慮到適老化的需求，“2023年，我們推出的相關(guān)適老化器材在廈門體博會引發(fā)關(guān)注，咨詢者眾多。2024年，我們的7款適老化產(chǎn)品銷售近100萬元，占公司總銷售額的5%左右”。
健身器材適老化并非新現(xiàn)象、新話題。伴隨我國老齡人口數(shù)量的增加和老年人健身需求的不斷擴(kuò)大，在政策導(dǎo)向下，健身器材的適老化改造已經(jīng)成為企業(yè)競逐的熱門賽道。
國家體育總局辦公廳日前發(fā)布《老年人健身器材配置指南(試行)》，圍繞心肺類、力量類、平衡類、律動訓(xùn)練類和柔韌拉伸類等功能訓(xùn)練，分別就老年人室外健身器材和室內(nèi)健身器材，提出具體的適老化要求，引導(dǎo)各地配置適宜老年人使用的健身器材，更好滿足老年人健身需求。
作為《老年人健身器材配置指南(試行)》的起草單位，佳美體育同時也是《老年人室內(nèi)運(yùn)動健康設(shè)施要求》國家適老化標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。2023年，企業(yè)的室外創(chuàng)新產(chǎn)品“智能健身苑”入選工信部《2023年老年用品產(chǎn)品推廣目錄》。
“我們更多考慮的是產(chǎn)品的普及性和實(shí)用性，今年計劃推出2—3款適老化新產(chǎn)品，并對部分產(chǎn)品升級改造�！眲⒓足y說，“適老化健身器材市場仍處于起步階段，未來市場占比會越來越高�！�
《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2024)》顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬億元。而想“掘金”先要“識金”，產(chǎn)品和服務(wù)必須更有含“金”量。
龐善東表示，適老化的體育場地和設(shè)施運(yùn)營、針對老年人的健身指導(dǎo)培訓(xùn)、社區(qū)內(nèi)嵌入式的功能性運(yùn)動康復(fù)服務(wù)、體育賽事活動帶來的康養(yǎng)旅居、老年人體育裝備的研發(fā)和生產(chǎn)，這些都是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新的增長動能，是“新質(zhì)消費(fèi)力”。應(yīng)加快推進(jìn)河北省銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展頂層設(shè)計。在此基礎(chǔ)上，依托河北省產(chǎn)業(yè)實(shí)際和市場需求，從體育場地設(shè)施建設(shè)、健身器材制造等領(lǐng)域做深度細(xì)化落地。(河北日報記者 張鏡)
