4月27日，大名“一品一播”產業(yè)園，主播正在通過直播平臺推介農副產品。 河北日報記者 李東宇攝
“邯鄲這個地方特產豐富，有雞澤辣椒、武安小米、魏縣鴨梨……”
“這是我們大名縣小磨香油，用水代法加工制取，最大限度減少營養(yǎng)元素被破壞�！�
一部手機、一場直播、一條鏈接……邯鄲優(yōu)質特色產品插上了“云翅膀”，銷往全國各地。
前不久，邯鄲市舉辦邯寶坊——邯鄲好物“一品一播”爭霸賽，宣傳、推介邯鄲好物。爭霸賽累計銷售額達3607.8萬元，觀看總人數(shù)3816.2萬人次，不斷激發(fā)消費市場活力。
■ 是賽場更是賣場，“一品一播”爭霸賽吸睛又“吸金”
燈光點亮，直播開場。
“大家好，今天我們給大家?guī)砗芏喑砂蔡厣a品，有小米、山藥、咸鴨蛋……”
“3、2、1，上鏈接�！�
3月28日，在“一品一播”爭霸賽決賽中，網(wǎng)紅主播賈澤亮賣力吆喝著。生動又接地氣的展示，吸引了眾多消費者在線下單。
大賽牽線搭橋，好物“云”銷四方。
2024年12月，邯鄲市啟動“一品一播”行動，深度挖掘邯鄲好物，推動邯鄲好物走向全國。今年2月，設置在邯鄲市商務局的邯鄲市“一品一播”工作專班辦公室啟動“一品一播”爭霸賽，這是在全市范圍內開展的首次大型電商直播賽事。
“大賽采用縣際擂臺賽方式，激發(fā)各地創(chuàng)先爭優(yōu)、比學趕超的積極性。”邯鄲市“一品一播”工作專班辦公室相關負責人表示，他們通過開展“一品一播”爭霸賽，深入挖掘并推介各縣(市、區(qū))特色產品，選拔優(yōu)秀主播團隊，借助直播平臺的強大傳播力，提升“一品一播”行動和邯寶坊的知名度，讓更多邯鄲好物出圈出彩。
“一品一播”爭霸賽設置初賽、復賽、半決賽、決賽共18場直播比賽。邯鄲市20個縣(市、區(qū))各顯神通，激烈角逐。一方屏幕里，一件件邯鄲好物賣向千家萬戶，走俏市場。
經過緊張激烈PK，成安縣團隊和館陶縣團隊進入大賽決賽。大賽冠軍，花落誰家?
從金黃軟糯的成安小米到滋補養(yǎng)生的精品山藥，從流油起沙的咸鴨蛋到暖胃又暖心的羊雜湯……決賽中，名優(yōu)特產輪番上架，直播間掀起購買熱潮。網(wǎng)友直呼：“手速不夠快，根本搶不到!”
這場直播不僅是對商品的展示，更是一次文旅融合的深度探索。決賽中，成安縣把直播間搬到了邯鄲道歷史文化街區(qū)，巧妙地把文旅元素融入其中，不僅擴大了特色產品的銷售額，還更好地宣傳了邯鄲的歷史文化。
是賽場更是賣場，“一品一播”爭霸賽吸睛又“吸金”。
在爭霸賽決賽中，3小時的直播比賽環(huán)節(jié)，成安縣銷售了小米、山藥、咸鴨蛋、豆?jié){粉等14款產品，銷售額達120.8萬元，累計有622.1萬人次進入直播間。
直播比賽環(huán)節(jié)后，專業(yè)評委依據(jù)銷售額、進入直播間人數(shù)、漲粉數(shù)、平均觀看時長、主播專業(yè)程度、直播形式創(chuàng)新6項指標進行綜合考核，成安縣憑借綜合得分上的小幅優(yōu)勢超越館陶縣，奪得爭霸賽第一名。
“我們贏了!”當評委宣布成安縣獲得大賽第一名時，現(xiàn)場瞬間沸騰。“那一刻，團隊歡呼雀躍，更堅定了我們發(fā)展電商直播的信心�！�4月22日，回憶當時奪冠的情景，成安縣發(fā)展和改革局局長和曉峰仍難掩激動。
和曉峰說，成安縣將以獲得冠軍為新起點，堅持“網(wǎng)紅大咖帶動+全民直播”的方式，繼續(xù)深挖直播帶貨潛力，助力邯鄲優(yōu)質特色產品“云”銷全國。
一場大賽，讓更多的網(wǎng)友認識了邯鄲。爭霸賽中，進入館陶縣、成安縣、峰峰礦區(qū)直播間的累計觀看人次超過百萬。館陶縣、成安縣、峰峰礦區(qū)、復興區(qū)直播間均漲粉1萬人以上。
接下來，邯鄲市還將舉辦“一品一播”爭霸賽，通過以賽帶訓、以訓提質方式，深挖優(yōu)選特色產品，持續(xù)推廣邯鄲好物，提升電商主播素養(yǎng)，促進農工商文旅深度融合。
■ 以賽促產、以播帶銷，邯鄲好物賣向全國市場
崔氏米線爽滑的口感勾起大家的食欲、圓蔥醬是餐桌上的絕佳搭配、板栗紅薯味道軟糯香甜……在“一品一播”爭霸賽肥鄉(xiāng)區(qū)與武安市的比賽中，肥鄉(xiāng)區(qū)直播間里的十幾款特色產品吸引了眾多網(wǎng)友的目光。
以賽促產、以播帶銷。比賽中，木旋、剪紙等凝聚著肥鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化與民間智慧的作品，讓不少消費者在直播間停留。
“肥鄉(xiāng)的這些產品真是太棒了，品質有保障!”
“這次直播讓我對肥鄉(xiāng)的特產有了全新的認識，必須支持!”比賽中，網(wǎng)友們紛紛在直播間點贊關注，留言互動。
嚴控選品，以優(yōu)質供給激發(fā)“云端”消費活力。
品控是直播電商供應鏈的重要環(huán)節(jié)，參加爭霸賽的所有產品均為嚴格篩選、評估后確定的知名品牌及名特優(yōu)產品，在資質、價格、品質及供貨能力等方面都有保障，從源頭確保爭霸賽高品質、高標準開展。
位于廣平縣的河北中祥農業(yè)發(fā)展有限公司主要生產“藥食同源、健康養(yǎng)生”速凍食品，其主打的水餃、菜團子等產品在抖音平臺類目連續(xù)霸榜。
4月22日，記者走進該公司的生產車間，透過玻璃長廊，看到工人們熟練地操作著各種機器，從原料清洗、餡料調配，到制作包裝、殺菌檢測，每道工序都井然有序。
“我們以蒲公英、薺菜、槐花等為餡料，生產的菜團子、水餃等成為抖音平臺上的爆品，單日最高銷售額達百萬元�！焙颖敝邢檗r業(yè)發(fā)展有限公司總經理宋貴民說，通過“一品一播”爭霸賽，他們的產品更好地呈現(xiàn)在全國各地消費者面前，銷售額大幅增長。
爆品出道，火力全開，一件件邯鄲好物賣向全國市場。
■ 比賽也是提升技能的大舞臺，更多“電商小白”成為網(wǎng)絡達人
“一品一播”爭霸賽不僅帶貨，也要“帶路”。
對于參賽團隊來說，比賽就是提升技能的大舞臺。爭霸賽中，峰峰礦區(qū)、武安市、大名縣憑借當?shù)刂鞑サ奈幕敵瞿芰陀绊懥�，表現(xiàn)亮眼。
邯鄲市為電商人才搭建起實訓平臺，大名“一品一播”產業(yè)園就是一個典型。
大名小磨香油直播間、非遺文創(chuàng)直播間、毛絨玩具直播間……4月22日，走進大名“一品一播”產業(yè)園，仿佛置身于一個充滿活力的電商世界。
“小伙伴們，今天我們還是推薦大名的非遺文創(chuàng)產品，如果有喜歡的，可以來直播間看一下�！痹诜沁z文創(chuàng)直播間，主播郭慶欣忙著直播帶貨。草編包、冰箱貼、香薰等產品輪番亮相，吸引了不少網(wǎng)友點贊關注，下單訂貨。
一站式公共服務，讓電商人才“來了就能播”。大名“一品一播”產業(yè)園運營總監(jiān)王鐘雄介紹，每個主題直播間都各具特色，補光燈、電腦、展示臺等配套設施齊全，主播們可通過抖音、快手等網(wǎng)絡平臺直播展示家鄉(xiāng)特產，宣傳大名好物。
直播基地的建設，不僅助力邯鄲好物的銷售，更對“一品一播”爭霸賽的開展起到了支撐作用。目前，邯鄲市20個縣(市、區(qū))縣級綜合直播基地均已建成，聘請了專業(yè)運營團隊進行市場化運作，為企業(yè)提供電商實訓實操、網(wǎng)貨打造、品牌培育、直播帶貨等一站式服務。
電商發(fā)展，人才為先。4月22日，在大名“一品一播”產業(yè)園共享培訓中心，一場內容豐富的電商培訓正在開展。
從賬號注冊、賬號維護到賬號運營，從運營規(guī)則、直播引流機制到直播話術，培訓講師進行手把手講解，幫助學員從“電商小白”成長為網(wǎng)絡達人。
自4月14日開始，大名縣聘請抖音官方講師開展為期1個月的直播培訓，分別針對年輕干部、新錄用村務工作者、意向主播、意向直播運營人員，分4期開展培訓。
“鏡頭前怎么調動氣氛?這些實戰(zhàn)技巧太實用了!”作為第一期學員，來自大名縣大名鎮(zhèn)的主播田靜收獲滿滿。她在系統(tǒng)學習直播技巧、短視頻制作和營銷策略后，面對鏡頭，侃侃而談，快速成為帶貨網(wǎng)紅。
發(fā)掘一批好苗子，培育一批新人，“一品一播”爭霸賽注重電商人才培養(yǎng)。4月中旬，邯鄲市商務局聘請業(yè)內知名講師、資深帶貨達人，系統(tǒng)講解直播帶貨知識和技能，開展了為期4天的主播培訓工作，累計培訓主播4萬人次。各縣(市、區(qū))也開展常態(tài)化培訓，設置專業(yè)培訓課程，精準制定培訓計劃，助力主播講好“邯鄲故事”。
